Mais de 70% dos goianienses deixam compras de Natal para a última semana
Comportamento local acompanha tendência nacional: cerca de 124,3 milhões de brasileiros devem ir às compras nos últimos dias
Faltando apenas sete dias para o Natal, o comércio entra em sua fase mais intensa em Goiânia. Levantamento aponta que 76% dos consumidores da capital ainda pretendem comprar presentes, concentrando as decisões de consumo na última semana antes da data comemorativa. O comportamento local acompanha uma tendência nacional: cerca de 124,3 milhões de brasileiros devem ir às compras nesse período, com expectativa de movimentar quase R$ 85 bilhões na economia.
O aumento no fluxo de consumidores é impulsionado, principalmente, pelo pagamento do 13º salário e pela tradicional “corrida de última hora”, comum no fim do ano. Para o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Goiânia, Geovar Pereira, o apelo emocional e simbólico do Natal continua sendo determinante para o consumo. Segundo ele, mesmo diante de um cenário de cautela econômica e juros elevados, o consumidor segue disposto a gastar.
SAIBA MAIS:
“A reta final é estratégica para o varejo. O cliente está mais atento ao custo-benefício e busca boas condições de pagamento, o que deve acelerar as decisões de compra nos próximos dias”, avalia o dirigente.
Mais procurados
Um levantamento realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) em parceria com o SPC Brasil analisou o comportamento do consumidor nas capitais brasileiras, incluindo Goiânia, e ajuda a dimensionar o potencial de consumo nesse período decisivo do ano.
Os dados mostram que as roupas lideram com folga a lista de presentes mais procurados, citadas por 52% dos entrevistados. Na sequência aparecem perfumes e cosméticos (36%), além de calçados e brinquedos, ambos com 30% das intenções de compra. A prioridade dos consumidores é presentear os filhos (58%) e as mães (46%), o que explica a forte demanda por itens de uso pessoal e produtos infantis.
Além dos bens tradicionais, a pesquisa aponta uma mudança no comportamento de parte do público. Cerca de 43% dos consumidores afirmam que pretendem substituir presentes físicos por experiências, como viagens, jantares e passeios.
Quanto aos locais de compra, as lojas de departamento lideram a preferência, com 36%, seguidas pelos shoppings, com 31%. O varejo digital, no entanto, ganha cada vez mais espaço: 58% dos consumidores planejam adquirir ao menos um item pela internet, reforçando a importância do comércio online também na reta final do Natal.
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No embalo
O Natal é visto como a data mais importante para o mercado nacional. Comerciantes e lojistas afirmam que o período concentra o maior volume de vendas. Conforme mostrado pela reportagem do Mais Goiás, o Natal ganhou ainda mais força com a adesão dos brasileiros à Black Friday, que passou a ser interpretada pelo comércio como um “esquenta” para o período natalino.
À medida que se popularizou e ganhou força no país, a Black Friday se consolidou como um momento esperado, calculado e planejado pelos grandes setores da economia.
“A Black Friday hoje funciona como um esquenta para o Natal. As pessoas já iniciam suas compras em novembro. Sem contar que ela já não se restringe mais a uma sexta-feira ou a uma semana específica, ela se tornou praticamente uma Black November, com promoções em todas as áreas ao longo de todo o mês”, disse ao Mais Goiás o presidente da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Goiás (Fecomércio-GO), Marcelo Baiocchi.