Pesquisa aponta rejeição de grandes marcas a Virginia; influencer é associada às classes C e D
Monitoramento apontou que ex de Zé Felipe faz 'tudo para aparecer'
Mesmo tendo 54,5 milhões de seguidores no Instagram, Virginia Fonseca enfrenta resistência no mercado publicitário. Uma pesquisa de inteligência de mercado apontou rejeição de grandes marcas a Virginia, especialmente aquelas que fecham contratos mais robustos, como bancos, empresas de telefonia e grandes companhias de serviços.
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O levantamento foi realizado pela TV Globo há alguns meses e fez parte de uma análise interna sobre o desempenho do programa Sabadou, exibido pelo SBT e comandado pela ex de Zé Felipe, que deixa a atração neste mês. Esse tipo de estudo é considerado comum no mercado e não significa, necessariamente, que a criadora de conteúdo esteja na mira da emissora carioca. A Globo costuma mapear nomes da concorrência para entender perfil de público, potencial comercial e capacidade de faturamento.
Segundo a apuração, Virginia foi identificada como uma personalidade com forte alcance entre mulheres das classes C e D. No entanto, um dos pontos que pesaram negativamente foi a percepção de que ela faz “tudo para aparecer” em páginas de fofoca nas redes sociais — característica que, de acordo com fontes do setor, não costuma agradar grandes anunciantes.
A reportagem ouviu ao menos três profissionais que atuam em agências de publicidade. Um deles, responsável por uma empresa que anuncia no Big Brother Brasil 26, afirmou que não recomenda a influenciadora como garota-propaganda para seus clientes.
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Outro fator citado é a dificuldade nas negociações. Virginia pode cobrar até R$ 400 mil por uma única postagem nas redes sociais. Segundo fontes do mercado, apenas casas de apostas costumam pagar valores nessa faixa. Uma empresa de telefonia, por exemplo, chegou a cogitar ações com a influenciadora, mas recuou diante do cachê considerado elevado.
Até pouco tempo, Virginia concentrava suas publicidades na própria marca de cosméticos, a WePink, além de contratos com plataformas de apostas. Nesta semana, porém, foi anunciada como nova integrante do time de influenciadores da cervejaria Itaipava, que também conta com Nicole Bahls, Álvaro Xaro, Caio Afiune e Thaynara OG.
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Nos bastidores, a influenciadora também ensaiou uma aproximação com a Globo. Ela participou recentemente do Domingão com Huck, comandado por Luciano Huck. Durante a gravação, foi cumprimentada por Amauri Soares, diretor-executivo da TV e dos Estúdios Globo, que a visitou no camarim. Até o momento, no entanto, não há projeto definido para ela na emissora.