Por que o sorvete Häagen-Dazs deixará de ser vendido no Brasil? Entenda
Não vai ter mais Häagen-Dazs nos supermercados? Confira
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Os sorvetes Häagen-Dazs deixarão de ser vendidos no Brasil após 29 anos de presença no mercado nacional. A decisão foi tomada pela General Mills, dona da marca, como parte de uma reformulação do portfólio da empresa no país.
Com a mudança, os produtos da marca deixarão de ser distribuídos para supermercados e outros pontos de venda brasileiros. A empresa confirmou a decisão em nota enviada à imprensa.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a companhia.
Por que a Häagen-Dazs vai sair do Brasil?
Segundo a General Mills, a decisão faz parte de um plano de reformulação de portfólio e reestruturação dos negócios, anunciado em março de 2026. A empresa não informou que o encerramento da distribuição tenha relação com problemas específicos de vendas ou com dificuldades na fabricação dos sorvetes.
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A mudança ocorre cerca de cinco meses depois de a companhia anunciar a venda de sua operação brasileira para a 3corações, em uma negociação de aproximadamente R$ 800 milhões.
O negócio envolveu marcas como Yoki e Kitano, além de instalações da cadeia de suprimentos da General Mills em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).
A operação brasileira contribuiu com aproximadamente US$ 350 milhões, o equivalente a cerca de R$ 1,8 bilhão, para as vendas líquidas da General Mills em 2025.
A saída da Häagen-Dazs, portanto, está inserida em um movimento mais amplo de reorganização da atuação da empresa no mercado brasileiro.
Häagen-Dazs deixará de ser vendida nos supermercados?
Sim. A General Mills informou que a Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil. Isso significa que os produtos deixarão gradualmente de chegar nos supermercados, lojas de conveniência e outros pontos de venda.
A empresa, porém, não informou detalhes sobre um eventual prazo para o fim completo dos estoques. Portanto, produtos ainda podem ser encontrados em alguns estabelecimentos enquanto houver unidades disponíveis.
Quando a Häagen-Dazs chegou ao Brasil?
A marca chegou ao mercado brasileiro em 1997, quase quatro décadas depois de sua criação nos Estados Unidos. No ano seguinte, em 1998, a Häagen-Dazs abriu sua primeira loja física no Brasil, em São Paulo.
As sorveterias da marca funcionaram no país até 2018. Depois disso, a empresa deixou de apostar nas lojas físicas e passou a concentrar a comercialização dos produtos em canais de varejo.
Como surgiu a Häagen-Dazs?
Apesar do nome associado à Europa, a Häagen-Dazs nasceu nos Estados Unidos. A marca foi criada em 1960, no bairro do Bronx, em Nova York, pelo empresário americano de origem polonesa Reuben Mattus.
A ideia era produzir um sorvete com uma proposta mais sofisticada, utilizando ingredientes selecionados e uma textura mais cremosa. O próprio nome foi escolhido para transmitir uma imagem europeia e artesanal, embora a marca seja americana.
Em quantos países a Häagen-Dazs é vendida?
A saída do Brasil não significa o fim da marca no mercado internacional. Segundo a General Mills, os produtos Häagen-Dazs são comercializados atualmente em mais de 90 países. A marca também mantém lojas físicas em pelo menos 40 países.
Nos Estados Unidos, onde foi criada, a Häagen-Dazs apresenta alto nível de reconhecimento entre os consumidores. Segundo dados da Statista citados pela empresa, 84% dos consumidores americanos afirmam conhecer a marca.
O índice fica próximo ao de outras grandes marcas de sorvete, como Breyers e Baskin-Robbins, ambas com 86% de reconhecimento, e abaixo de Ben & Jerry’s (89%) e Dairy Queen (92%).
