Streaming atinge recorde no Brasil e reduz distância para a TV aberta
O YouTube atingiu 21,6% de participação em dezembro
O consumo de vídeo sob demanda (VOD) no Brasil alcançou seu maior patamar histórico em dezembro, segundo dados consolidados da Kantar Ibope. Atualmente, a diferença entre o streaming e a televisão aberta caiu para menos de 20 pontos percentuais. Enquanto os canais abertos retêm 55,8% de participação (share), o conjunto de plataformas digitais, incluindo YouTube e TikTok, já representa 37,2% dos aparelhos ligados no país.
O YouTube consolida-se como a principal força, atingindo 21,6% de participação em dezembro. A plataforma não apenas lidera o segmento digital com folga, mas detém uma audiência superior à soma de todos os serviços de streaming pagos combinados, como Netflix e Globoplay. No ranking geral, o YouTube ocupa a segunda posição entre todos os “canais” disponíveis, ficando atrás apenas da TV Globo e superando emissoras tradicionais como Record, SBT e Band.
No segundo escalão digital, a Netflix registrou seu melhor desempenho em solo brasileiro com 5,6% de share. Com esse resultado, a gigante americana ultrapassou o TikTok, que recuou para 5,0%, sugerindo que o público voltou a priorizar produções de fôlego em detrimento dos vídeos curtos das redes sociais.
Outras plataformas apresentaram desempenhos variados no ecossistema de mídia. O Globoplay manteve sua posição como a maior força nacional do setor, sustentando 1,7% de participação. Em contraste, o Prime Video, da Amazon, mostrou sinais de estagnação ao registrar 1,1%. Já a HBO atingiu um recorde histórico de 0,5%, impulsionada pela força de suas grandes franquias e lançamentos recentes que atraíram o público para o ambiente sob demanda.
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