Apesar de boicote, Havaianas chega a 4,3 milhões de seguidores após vídeo com Fernanda Torres
Marca chegou a perder seguidores, mas queda foi rapidamente revertida
O novo comercial da Havaianas estrelado por Fernanda Torres, de 60 anos, virou alvo de críticas de políticos e apoiadores da direita, que passaram a defender um boicote à marca desde o último domingo (21). Apesar da mobilização nas redes sociais, o efeito foi o oposto: o perfil da empresa no Instagram registrou um crescimento expressivo de seguidores, ultrapassando a marca de 4,3 milhões nesta terça-feira (23).
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De acordo com dados da plataforma InsTrack, que monitora estatísticas de redes sociais, a Havaianas chegou a perder 4.606 seguidores no domingo, auge das críticas. No entanto, a queda foi rapidamente revertida. Até as 22h de segunda-feira (22), a marca havia registrado um saldo positivo de 152.359 novos seguidores em apenas 48 horas.
Outro site de monitoramento, o Social Blade, aponta números semelhantes. Segundo a plataforma, o perfil perdeu 3.416 seguidores no domingo, mas ganhou cerca de 154 mil novos seguidores na segunda-feira, também até as 22h. Com isso, a Havaianas saiu de cerca de 4 milhões de seguidores no sábado (20) para 4,3 milhões no início da semana.
Apesar do crescimento nas redes sociais, a Alpargatas, empresa dona dos chinelos Havaianas, enfrentou perdas na bolsa de valores nesta segunda-feira (22). Um tombo de 2,4% nos papéis, agora cotados a R$ 11,44, levou à perda de R$ 152 milhões em valor de mercado da empresa, segundo a consultoria Elos Ayta.
No comercial, Fernanda Torres pede que os espectadores não comecem o ano com o “pé direito”, esperando sorte, mas façam eles mesmos seus caminhos. “O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser”, completa a atriz.
A partir da exibição da propaganda nas redes sociais, apoiadores da direita passaram a criticar um suposto viés político na campanha. A Havaianas, assim como Fernanda Torres, não comentaram a polêmica.